【侠客岛里】这说起“班尼路”，大管家还记得那个时候它就是我们心中时尚潮流的代名词，即使提着袋子走在街上都是一件非常有面子的事情。各大影视作品中也有它的身影，渤哥的一句“牌子，班尼路！”就足以说明班尼路在当时的地位。它的影响力有多大呢？一直到现在，网络上仍然流传着许多关于班尼路的传说……于是今天我们有幸邀请到本尊，亲自来和大家聊聊这些年的变化与感受。

成都班尼路服饰有限公司

【上岛时间】2020年12月01日

【现居岛里】抚琴岛·科创园区

【班尼路】大家好，我们是你们的老朋友班尼路，很开心这次可以通过咱们成都团队在侠客岛里平台与大家见面！对于这次采访我和大家一样非常期待，已经准备好接受大管家犀利辛辣的拷问了！

【侠客岛里】哈哈哈看来我们的犀利风格已经是名声在外了，那我也就直进主题了——班尼路作为香港最早一批进入内地发展的服装品牌，对于整个时尚行业，甚至跨行业带来的启发绝对不止是产品设计理念那么简单。比如品牌早年请到的全部都是清一色天王天后级别的代言人，刘德华、周润发、张曼玉、王菲、F4等，到后来被各大品牌纷纷效仿，形成了独树一帜的代言人效应。还有其独特的“自营店+特许经营商双管齐下”经营模式，迅速在国内铺设数千家连锁门店，红极一时，开创了中国“快时尚”休闲服零售连锁先河。那么发展到现在，品牌也在一直不断进行创新和调整，这些年我们是如何来应对国内外大量同类型连锁品牌或个人品牌的兴起呢？

【班尼路】班尼路屹立至今一直以“物超所值”作为品牌定位的核心主干，提供多样化及贴合主流的服饰设计、易于搭配的款式、高性价比的产品、优越的顾客服务和清新舒适的购物环境。早年班尼路透过策略性建立以直营模式及特许加盟模式，终端按统一的商业模式进行经营。同时我们深明难以单一品牌迎合所有类型顾客，因此于开拓零售版图方面巧妙地采用多元品牌策略，并运用其丰富的服装零售经验，带领旗下不同品牌线打入各类客群市场。为了让品牌可持续走得更远更多元，班尼路积极夥拍全球不同跨国企业，推出企划联动，为品牌不间断地注入新鲜感及活力新元素，创造话题性，聚焦市场目光，提升品牌人气度及归属感。

*班尼路与众多国际顶尖IP合作，图为旗下S&K品牌、One Piece航海王品牌

【侠客岛里】那像刚才提到的多元品牌策略，早期咱们班尼路品牌也是建立了多个品牌矩阵，例如我记得除了班尼路，还有生活几何、互动地带、纯真传说、衣本色、水虹等等，这些当时也是通过不同品牌线，覆盖到各个年龄和风格的人群。相信大家都和我一样非常好奇，这些曾经非常熟悉的品牌现在都发展如何了呢？

【班尼路】非常感谢这些年大家一路携手相伴，见证了班尼路的不断成长！像大管家刚才提到的，我们的纯真传说一开始是个青少年的潮牌，在2020年品牌重塑后，通过一种全新的品牌定位——潮趣户外童装品牌，以“一路玩到大”的品牌精神启动。当然，其他的品牌也有作为潮牌系列形式在班尼路集合店出现。同时对于支持和熟悉班尼路的朋友们来说，对小鲸鱼图标一定也不陌生，这是陪伴80、90后一代人成长的青春记忆。悄悄告诉大家，小鲸鱼同样也会在我们班尼路的新形象店里出现，欢迎大家前来打卡噢！

*旗下Baleno Junior品牌及童装店

*班尼路IIIII INBASE潮流集合店及品牌形象店

【侠客岛里】小鲸鱼对于我们这一代人来说真是时代的眼泪，一提起来就是满满的回忆杀。大管家也忍不住想感叹，在这瞬息万变的服饰行业下，能够红一时已经实属不易，要一直被大家记住更是难能可贵。这么多年，您认为班尼路“变”的是什么？坚持“不变”的部分又是什么呢？这部分思路或许会对大家在品牌经营上会有启发。

【班尼路】我认为班尼路变的是，我们一直在跟随社会的脚步前进，拓展市场，不断创新、优化产品。在市场拓展方面，由于现在是移动互联网时代，信息资源丰富带来了更多的隐形消费者，用服务打动顾客是我们的主要用力点，并通过精致的货架陈列和和丰富的色彩搭配吸引年轻人的眼球。懂顾客所想，卖顾客所需，才能让线下购物更加“轻量化”。在产品优化方面，班尼路服装设计风格一直主要以简约创新、穿着舒适为主，色彩明亮、剪裁独特、随意休闲却显个性。同时我们也会进行多元化的尝试，例如目前我们主推系列以功能科技产品、经典系列为主，包括黑科技羽绒服、超轻系列及超保暖的内衣系列在内的功能性科技产品。然后坚持不变的是我们自始至终地贯彻优秀而独特的五项重要原则：物有所值、创新、精简、信任与尊重、服务。致力为顾客提供优良的产品及舒适的购物体验；未来班尼路也会不断创新，和大家一起探索更多可能！

*班尼路热款服饰
 

【侠客岛里】是的，在这个过程中，大环境在变化，策略在调整，心态也在成长。我有注意到，成都班尼路成立于2005年，可以说是陪伴班尼路品牌一路经历了很多。在整个过程中，成都班尼路承担的是什么角色？主要发展什么业务呢？

【班尼路】成都班尼路是班尼路发展中的重要组成部份，紧跟班尼路品牌的战略规划。团队主要发展线上电商销售、线下等实体自营联营店铺销售。成都班尼路在与班尼路共同发展的过程中，信心百倍，全体成都班尼路同事都为班尼路的辉煌未来而共同奋斗！（鸡血版.gif）

*成都班尼路入驻城投侠客岛抚琴岛·科创园区
 

【侠客岛里】出于职业病，大管家非常好奇成都班尼路在入驻抚琴岛以前的办公场所是在哪里呢？后来是出于什么原因选择入驻抚琴岛？感受会有什么不同吗？

【班尼路】成都班尼路以前的办公场所在春熙路XXXX（消音），当时是因为公司发展需求，扩大办公面积及改善办公环境选择入驻了抚琴岛。入驻抚琴岛后，总体感觉还挺不错的。工作人员的服务态度很好，处理问题也很及时。抚琴岛里干净整洁的环境，优质的公共区域及服务都给我们留下了良好的深刻印象！

*成都班尼路入驻城投侠客岛抚琴岛·科创园区


【侠客岛里】聊到这里，我们今天的采访就进入尾声啦~非常感谢班尼路愿意接受本次采访，也希望大家可以持续关注我们的【明星企业】栏目，大管家愿意继续为大家带来更多精彩的品牌故事！