中小企业如何规划品牌？

5月30日，在天府（四川）联合股权交易中心（以下简称“天府股交”）“2023年品牌训练营”上，天府股交品牌运营中心从资本市场角度分享了“品牌如何赋能企业”“企业如何通过品牌提升价值”“资本市场与品牌的关系”，通过品牌塑造在不断变化和激烈的市场环境中求生存、稳发展、逐利润、增规模，让挂牌企业提高自身的盈利能力、优化商业模式、稳定营收效益的同时，扩大品牌溢价能力和融资内驱力。

天府股交品牌服务的核心竞争力，在于站在资本市场和投资者的角度为企业赋能，打造企业品牌。因为天府股交作为区域内综合性金融服务平台，懂投融资，更懂中小企业。因此，天府股交品可以为企业带来各类金融支持的同时，也能更好的以“品牌赋能”为契机，扩大企业规模，帮助中小企业实现更快、更好、更稳健的发展。

公开课从品牌的建设需要从目标受众出发，以案例剖析了目标受众的需求和偏好。例如，企业需要投入时间和资源来研究市场，了解消费者的需求和竞争对手的优势，以便确定品牌定位、品牌形象、品牌文化等方面的策略。通过不断优化产品和服务的质量和创新性来提高品牌价值和知名度，同时加强品牌的宣传和推广，以提高消费者对企业的认可度和忠诚度。

其次，品牌可以树立良好的企业形象。一个知名的品牌可以让消费者更愿意信任企业，并且可以提高消费者对企业的忠诚度和认可度。这将有助于企业增加销售额和市场份额，从而实现快速发展和增长。一个成功的品牌不仅应该具有独特的形象和文化，还应该与目标受众产生共鸣，让他们感觉到品牌是为了满足他们的需求和愿望而存在的。

第三，品牌可以帮助企业在融资方面取得更大的成功。知名品牌的企业通常更容易吸引投资者和资本市场的关注，从而提高其融资的成功率。此外，知名品牌的企业通常更容易获得较低的融资成本，因为投资者更看好具有良好品牌声誉的企业。品牌建设不仅可以为企业在融资方面赋能，还可以帮助企业在股票市场上获得更高的估值和更多的投资机会。

最后，品牌可以为企业提供更广阔的商业机会。品牌知名度高的企业通常更容易获得合作伙伴的青睐，从而获得更多的商业机会。例如，合作伙伴可能更愿意与知名品牌的企业合作推出新产品或服务，从而扩大企业的市场份额。此外，知名品牌的企业通常更容易进入新的市场和领域，因为它们已经建立了良好的品牌形象和声誉，从而获得更多的商业机会。

在品牌赋能企业快速发展的过程中，企业还应该注重品牌管理和维护。企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌定位、品牌形象、品牌文化等方面，以确保品牌的稳定和统一性。此外，企业还需要积极回应消费者的反馈和意见，及时调整和优化品牌策略，以适应市场的变化和需求。

品牌建设需要企业持之以恒的投入和努力。除了在产品和服务质量上下功夫，企业还需要加强品牌宣传和推广，扩大品牌知名度和影响力。企业可以通过多种渠道进行品牌宣传，例如广告、公关、社交媒体等。此外，企业还可以利用品牌事件、活动等形式来增强品牌的互动性和影响力。

尤其在品牌建设中，企业还需要注重品牌文化的建立和传承。品牌文化是品牌形象和品牌价值观的核心，它不仅是企业内部文化的体现，也是企业与消费者进行情感沟通的桥梁。一个成功的品牌文化能够帮助企业塑造独特的品牌形象和风格，提高品牌忠诚度和认可度，从而为企业赋能快速发展提供更加稳定和持久的动力。

当然，品牌赋能企业快速发展也会面临着一些挑战。例如，市场竞争激烈，品牌建设需要长时间的投入和持续的努力，企业需要处理好品牌发展与业务发展之间的平衡关系。此外，品牌建设需要企业具备较高的资金和人力资源投入，对于小型企业而言可能会面临较大的压力。

但不可否认的是，品牌是企业，尤其是中小企业在市场竞争中的重要武器，它不仅能够为企业赋能，还能提高企业的品牌价值和影响力。在品牌建设中，只有深入了解目标受众和市场需求，积极优化产品和服务质量，加强品牌宣传和推广，建立完善的品牌管理体系，并注重品牌文化的建立与传承，才能打造一个强有力的品牌。

下一步，天府股交品牌运营中心将从已挂牌企业中挑选部分报名企业，以“陪跑”的方式赋能川藏挂牌企业实现跃级增长。